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Marketing d'influence : top 5 des erreurs à ne pas commettre

Le marketing d'influence est aujourd'hui incontournable lors de la mise en place de campagnes de marketing ou de communication. En effet, les experts du secteur ont dit que l'industrie de l'influence aura une valeur de 15 milliards de dollars pour l'année 2022.





1. Ne pas préparer sa campagne d'influence


Le succès d'une campagne d'influence dépend en une grande partie de sa préparation en amont. Pourtant, beaucoup de marques ont encore l'impression qu'envoyer un produit précipitamment aux influenceurs est suffisant pour réussir leur campagne d'influence.


Le période de préparation est nécessaire pour pouvoir déterminer les objectifs de la campagne et les KPIs qui seront pris en compte ( les différents KPIs : https://www.heflo.com/fr/blog/processus/indicateur-de-performance-exemple/). C'est aussi l'occasion d'évaluer soigneusement les différents profils pour trouver ceux qui se correspondent le mieux avec votre marque. Finalement, la préparation en amont est essentielle pour laisser le temps suffisant à vos influenceurs pour créer le contenu. Eux aussi ont besoin de planification pour exécuter le brief le mieux possible.


La préparation en amont est fondamentale pour couvrir les aspects nécessaires d'une campagne, mais cela offre aussi un avantage : vous pouvez identifier vos temps forts de l'année et établir une stratégie pour toute l’année


2. Ne pas choisir les bons profils lors des collaborations


Le choix de vos collaborateurs (que ce soit des influenceurs, ambassadeurs ou consommateurs) est central à la réussite de votre campagne et de vos objectifs. Dépendant de vos objectifs, du réseau social choisi, de la dureté de la campagne et même du produit vous serez intéressé par un profil concret pour la collaboration.

( Comment sélectionner ses influenceurs : https://www.pellerin-formation.com/3-etapes-simples-pour-selectionner-les-bons-influenceurs-instagram/)


Vous devez, avant tout, déterminer le public que vous souhaitez atteindre, et puis identifier les influenceurs ou ambassadeurs qui communiqueront le plus efficacement auprès de cette cible.


3. Envisager des campagnes seulement pour Instagram


Il s'agit peut-être de l'idée reçue la plus répandue aujourd'hui : seulement Instagram sert pour faire des campagnes d'influence. Pourtant, rien n'est plus loin de la réalité ! De nos jours, les marques ont accès à une multitude de réseaux, (https://blog.hubspot.fr/marketing/publicite-reseaux-sociaux-comment-adopter-la-bonne-stratégie) chacun avec ses particularités et acteurs.

Dépendant de votre audience cible et les objectifs de votre campagne, un réseau sera plus indiqué qu'un autre.


Vous avez à présent une idée des erreurs à éviter lors de la mise en place de vos campagnes de marketing d'influence qui vous aidera à optimiser votre stratégie pour 2021.


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