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IGTV, LIVE, REELS : Quel format vidéo choisir sur Instagram?


Avec 1,22 milliards d'utilisateurs actifs, Instagram est le réseau social incontournable pour votre stratégie média. En effet, les internautes passeraient autour de 53 minutes sur Instagram par jour[1] : une belle opportunité pour les entreprises et pour les influenceurs !

Cependant, 2020 a changé nos moyens de consommer les réseaux sociaux, et les formats vidéos sont devenus ultra tendances. Tour d'horizons des fonctionnalités vidéos d'Instagram, leurs atouts et comment vous, vous pouvez les utiliser!



IGTV : Format long, riche et détaillé

Lancé en 2018, l’onglet IGTV (ou Instagram TV) permet de réaliser des vidéos allant de 15 secondes à une heure afin de concurrencer le géant YouTube. Ces vidéos sont publiées dans le feed mais elles peuvent également être retrouvées dans l’espace entièrement consacré aux IGTV.


Les IGTV peuvent être des moyens essentiels pour votre stratégie marketing et elles présentent deux avantages non négligeables. Le premier étant que ce format long permet aux entreprises/influenceurs de produire un contenu riche et détaillé ; il est beaucoup plus facile pour vous de présenter un produit, son entreprise (employés, bureaux, etc.…), de publier des interviews, ou encore tout ce qui se rattache au background de votre entreprise.


Le second avantage est que les IGTV peuvent vous aider à augmenter votre communauté. On ne le répétera jamais assez, mais Instagram boost la visibilité de ceux qui utilisent toutes leurs fonctionnalités. De plus vos vidéos IGTV n'apparaissant pas seulement dans votre feed mais également dans la partie "découvrir" d'Instagram, d'autres utilisateurs pourront la voir. Par conséquent, liant le boost de visibilité et l'onglet découvrir, vous pourrez gagner plus d'abonnés.


Par le biais de ces vidéos plus longues, l’influenceur a la possibilité de produire, d’élaborer un contenu qui est forcément plus détaillé, plus qualitatif et qui sera gage de succès pour votre compte. Pour conclure, les IGTV sont de bons moyens de communiquer et d’établir votre stratégie de marketing d’influence, ne délaissez donc pas les IGTV pour votre image de marque.



Réels : des vidéos courtes et percutantes



Dernier nouveau né d'Instagram et positionné comme concurrent direct des vidéos de Tiktok, les réels permettent la diffusion de petites vidéos allant de 3 à 30 secondes.

Le succès a été immédiat, en effet, les vidéos courtes sont une des tendances phares de cette nouvelle année. Les réels permettent de faire de l’info-divertissement instantanément. En effet, ces vidéos courtes sont percutantes et également faciles à consommer.

Par ce média, il est important d'être inventif et de divertir le public en (très) peu de temps. Il est facile de mettre en avant un produit pour un placement produit dans un réel mais sans que ça tourne à la publicité. Le montage, les filtres, effets, ajout de musique sont très intuitifs, la création de contenu n’en est que plus rapide.

Pourquoi s’intéresser aux réels ? Le snack content (vidéo courte, ici) est une grande tendance 2021. Les internautes souhaitent pouvoir consommer rapidement et bien. Un des atouts majeurs de ce format est sans aucun doute la possible viralité de votre contenu. Retenez bien que les réels sont diffusés dans votre feed, mais ils ont également leur propre onglet.

Retenez bien que l’avantage des réels est de pouvoir augmenter votre visibilité et donc de pouvoir augmenter votre communauté, ce qui est idéal pour votre stratégie digitale!



Le "LIVE", engageant et interactif pour votre stratégie digitale




Fonctionnalité lancée en 2016, c’est durant la crise sanitaire que les "LIVE" ont explosé. En effet, ceux-ci permettent de diffuser du contenu en direct (entre une et quatre personnes). De plus, c'est très facile car vous avez juste à cliquer sur « démarrez la vidéo en direct » et vos abonnés recevront une notification leur indiquant que le live commence.


L’année 2020[2] a été un bouleversement dans nos modes de consommation des réseaux sociaux. Les lives ont explosé mondialement durant le premier confinement, que ce soit pour du divertissements, du sport, des recettes, des jeux vidéosLe LIVE permet l’interaction. En effet, les viewers peuvent réagir, poser des questions, commenter, réaliser la même action que vous en même temps. C'est l’opportunité idéale pour renforcer les liens avec votre communauté. Dans le cadre du marketing d’influence vous pouvez présenter un produit/service en exclusivité, annoncer une collaboration, répondre aux questions de vos abonnés…


Quelle sera votre stratégie ?

Maintenant que nous vous avons fait une présentation il est temps de faire un récapitulatif. En effet, chacun des formats a de réels avantages. Si la qualité vous tient à cœur ainsi que le développement demandé, les IGTV seront parfaits pour vous. Si vous cherchez plutôt la viralité, le divertissement, les Réels seront votre meilleure solution. Enfin, si vous voulez vous rapprocher de votre communauté, les "LIVE" seront votre meilleur atout.

Pour conclure, il n’y a aucune directive vous demandant de n’utiliser qu’un seul de ses formats. Vous pouvez les utilisez tous, pour de meilleurs résultats !